3月31日，虎头局天猫旗舰店发布声明称，近日，部分网络用户在社交平台上传播关于虎头局渣打饼行的一些不实言论，对品牌运营造成了严重的不良影响和多方面的误解及质疑。

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虎头局上海总部人去楼空

虎头局这份声明称，线上所有的店铺营销和运营均在正常进行中，电商渠道所有销售订单都在平台合规范围内有序发货，无任何延迟。此外，店铺的售前、售中、售后均有客服团队8:00-24:00提供服务。

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虎头局官方声明

声明中清楚写明“正常营业”是指其线上电商渠道部分，但未提及线下门店运营情况。3月31日，新京报记者核实了解到，虎头局官方客服及部分线下门店正常运营，但其起源地长沙仅剩1家门店，广州仅有2家门店在营业且因原料短缺仅有2款产品在售。

3月31日，虎头局渣打饼行创始人胡亭通过界面新闻向外界否认公司欠款2个亿、转移资产传闻，并称“之后会有对外沟通，给我们一些时间努力”。另有虎头局相关人士对媒体回应称，倒闭信息肯定不实，资金链等其他方面目前正在努力恢复中。

据界面新闻报道，其位于上海闵行区虹桥绿谷广场的总公司现场已无员工办公，有部分前来追讨债务的食品、广告等供应商在搬运办公用品。现场还有广告、包材供应商前来查看，都表示有十万左右的欠款，业主方表示房租拖欠百余万。在向创始人讨薪无果后，部分员工办理离职并准备走劳动仲裁途径。

另有媒体在上海实地探访发现，上海部分虎头局门店空无一人，还有门店仅有长保质期产品在售，未见新鲜点心，店员对此的解释是“原料没了，机器坏了”。

虎头局门店

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多地门店受影响

快报记者通过大众点评搜索武汉地区虎头局门店，有7家门店还在正常营业，仍然能接受到店消费和外卖订单。据顾客反馈，有关虎头局门店减少、生意差了和上新慢了之类留言有所增多。

不过据湖北当地媒体九派财经的记者实探访虎头局在武汉部分实体店，发现其中在平台显示营业状态的武汉金银潭永旺梦乐城店，目前已处于闭店状态。

附近一家玩具店店员告诉记者，商场的虎头局门店原本就在他们门店旁边，去年圣诞节前后的一天，虎头局门店突然搬走、清空，后来一直没有新商家入驻。

“去年12月，有一天我们和虎头局都在搬东西，我们是进货，他们把所有东西都搬到了门口。”另一家蛋糕店店员说，“第二天，商场就给他们装上围挡了。”

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武汉虎头局门店正常运营

网上有网友发帖称，目前虎头局武汉门店已与主体公司撇清责任。对此，几家武汉虎头局门店员工回应九派财经时称：“武汉分公司已经独立于总部运营，并没有受到影响。我们的薪资也在正常发放，其余情况不方便告知。”

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虎头局被告开庭公告已达18起

天眼查信息显示，虎头局近18家相关分公司中，武汉万物有样餐饮管理有限公司已在1月7日注销。不过，武汉虎头局餐饮管理有限公司仍由总公司100%控股。

至于闭店原因，周边店铺都表示不清楚。上述蛋糕店店员回忆，虎头局闭店前人流量、生意都比较正常，没有异样。

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图片来源：天眼查

天眼查还显示，虎头局相关的自身风险提醒共有24条，其中开庭公告就有18条，都是近两个月开庭，基本都是合同纠纷，包括服务合同、装修合同、买卖合同、加工合同等。

据窄门餐眼数据显示，截至目前虎头局仅剩37家在营门店；且上海、广州部分门店均仅剩一两款产品在售。而此前公开信息显示，其已经在全国开设近100家门店。

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网红店塌房为何资本失灵了？

其实虎头局在今年1月份刚获得一笔数千万元的融资，由老股东红杉资本、GGV纪源资本参投，业界称其为新消费投资开始破冰的信号。然而事态似乎并未向人们期望的那样发展。

类似事情并非这一件，就在一周前，港股上市的网红蛋糕品牌克莉丝汀刚发布了2022年财报延迟发布的公告，股票将继续停牌的消息。据悉，这家上海老牌蛋糕品牌克莉丝汀近期频上热搜，主因是经营不善，导致欠款5700万，关闭旗下所有门店。

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克莉丝汀门店

此前，南京市玄武区人民法院发布了一则法拍公告，拍卖标的是南京帝豪花园内的一栋价值千万的别墅。而别墅主人就是克莉丝汀的执行董事。

“网红+资本=快速扩张”，是新消费品牌比较热门的运作模式。就在去年底，虎头局还通过官方微信宣布开放加盟，转向“直营+事业合伙人”并行的规模化。

类似官宣转型在新茶饮圈也能找到诸多相似之处，新茶饮与网红食品品牌也确实有许多相通之处。所以今天网红食品遇到的问题，对茶饮圈一样有借鉴意义。

有业内人士认为，新消费品牌扩张速度较快，2022年消费投融资基本停滞，单店运营不善加上疫情、天气影响，导致门店不得已收缩。

不管是新中式糕点还是新茶饮，品牌没有从根本上改变消费的底层逻辑，产品同质化严重。单拎虎头局这轮融资说事，更像是投资人给虎头局的“救命钱”，也是不想让呆账变坏帐，未必能代表品牌+资本快速扩张的路跑通了。

虎头局倒闭？官方的紧急回应给茶饮店提了一个醒