来源：中国饮品快报

真正触达消费者的logo和IP，才会收获一句“真香”

品牌logo，可以算是奶茶店吸引消费者的制胜法宝。

“不换头像我就不喝了！”

“阿水，我劝你好自为之，赶紧换回来！”

近期，山东茶饮品牌“阿水大杯茶”宣布进行品牌升级，并更换品牌新logo形象，本意是想带给消费者焕然一新的感觉，但是新logo却被网友们“骂惨”了....

01 阿水更换新形象，网友反响强烈

阿水大杯茶作为山东头部茶饮品牌，2010年创立于山东济南，如今已走过了十二年，据窄门餐眼数据显示，其全国门店现有1161家。

阿水官方发布新形象

官方微博介绍，这次形象改变是为配合品牌全新升级，其品牌logo图标从之前的大嘴鸟换成了如今咧嘴大笑的“阳光大男孩”的形象。目前，阿水大杯茶的官方微信公众号、微博、小红书等社交媒体头像都已更换成了该形象。

但此形象一经发布，广大消费者们似乎并不太买账，网络上对于新形象的吐槽声音不断。

出现了“好难看，我喝别家去了”、“求求了，换回原来的小绿鸟吧”、“简直是品牌降级”等等留言。

也有网友认为品牌的出发点是好的，拥抱年轻化，永远支持品牌创新。

这事最后甚至惊动了官方，官方也不得不出来“安抚”一下大家...

阿水官方回应网友

“设计师已经被同事打过了，笑的确实有点过，希望大家多多关照”（P.S猛男哭泣）

“关于我的形象，水哥听到了大家的声音，没有大家就没有我们这么多门店”（P.S感激涕零）

······

02 各大茶饮品牌都在进行形象升级

结合这次消费者的强烈反应，就可以看得出来logo图标、IP形象的重要性，它是代表品牌的标志性符号。

虽然阿水大杯茶这次的新形象被部分网友吐槽，但阳光大男孩的形象想要表达的主题是青春、活力，这也是品牌为了拥抱年轻化、增强记忆点和应对市场内卷化的大势所趋。

品牌升级，是任何一家茶饮品牌都绕不开的话题，对于茶饮品牌来说，一个成功的新IP形象不仅能在视觉上吸引受众，提高认同感，在视觉之外也是品牌向消费者传达的品牌理念的升级。

其实，纵观各大茶饮品牌的发展历程，其中都经历了品牌形象升级。

书亦烧仙草

书亦烧仙草新旧logo对比

书亦烧仙草因“半杯都是料”的理念被广大消费者所熟知。除了产品以外，还有那让人印象深刻的logo设计，流动的曲线型、颇具古风气息的“书”字的印章。

在今年，书亦烧仙草进行了品牌大升级，“书”字摇身一变成为了可爱的小红兔子，同时，Slogan也从“半杯都是料”换成了“植物基新茶饮”。

这一次品牌升级，也标志着书亦烧仙草产品战略的转型：切入植物基新茶饮赛道，旨在向消费者传达健康、“清爽无负担”的品牌理念。

茶百道

茶百道新logo

去年，茶百道也悄悄进行了一次形象升级。

旧logo以品牌名称的大写拼音组成，线条圆润而且上下排列，分布均匀，呈现一种活泼感。

新logo则是一个类似“杯子”的形象，在外观上整体由宽到窄，而且作为四川本土茶饮品牌，该“杯子”顶部还融合了四川熊猫的元素，好似熊猫的耳朵。新logo从品牌拼音名称的设计转变为图形为主的形式呈现，在视觉上显得更加活泼、可爱。

此外，原先憨厚、可爱的熊猫IP形象“丁丁猫”也进行了升级，手变长腿却变短，耳朵更加圆润饱满，整体形象更加立体丰满。

益禾堂

益禾堂新logo

此前，益禾堂迎来品牌全新6.0升级，保持了品牌主打色“绿色”，并以“TANG”为母体，进行延伸创造出了新的IP形象TANG先生。

TANG先生长着一张娃娃脸的面孔，象征着青春活力，而以此衍生出的品牌LOGO，也显得活泼可爱，更具独特标识性，整体形象较之前更加时尚、潮流化。

同时也改变了此前针对年轻消费群体的定位，将受众扩大到更广阔的范围，并强调自身是一个“益趣”的品牌。

苏阁鲜果茶

苏阁鲜果茶新形象

同样，由喜茶投资的茶饮品牌“苏阁鲜茶”在今年5月份的品牌发布大会上也宣布其迎来全面4.0品牌升级。

品牌名称由之前的“苏阁鲜茶”更名为“苏阁鲜果茶”，未来将专注于鲜果茶细分赛道。此外，还公布了全新品牌IP形象——“苏阁大明猩”。

在该形象上，“苏阁橘”成为主视觉色，灵感取材于芒果、橙子等苏阁代表性鲜果茶产品，突出了其“鲜果茶”的定位与品类价值。采用猩猩蠢萌的动物形象，能够拉近与消费者的距离，更加贴近用户，增强多元化形象的开发与品牌认知的建立，这与单一的图标logo对比更富有渲染力与趣味性。

03 升级形象或存在风险？

面对竞争激烈、同质化严重的茶饮市场，随着时代的发展，品牌也在与时俱进，对于茶饮品牌来说，好的LOGO设计，能够提高品牌的识别度和推广率，让消费者记住公司主体和品牌文化。

但其中也有带来的风险问题，消费者一开始能否接受就是一方面。

就拿阿水大杯茶来说，作为山东本土老字号茶饮品牌，其拥有许多骨灰级粉丝，这次消费者对于新logo的态度也印证了这一点。

网友支持阿水新形象

此外，许多茶饮品牌在换形象之初也遇到类似的“麻烦”。

茶百道刚换形象时，也受到许多人吐槽。还有人要求换回原来的丁丁猫，“丁丁猫那么可爱，还我丁丁猫...”

同样，书亦换形象之初也被“骂”过。

可见，由于消费者审美观念和年龄段的不同，Logo的突然更换对于消费者来说，想要被接受可能还需要一段时间。

这给了行业内茶饮品牌的启示，在如今替代性强，更新换代如此之快的茶饮市场，牢牢抓住消费者才是关键，在更换IP形象和logo后，还需做好与用户的交流、沟通。

书亦新logo在各大城市亮相

针对新形象，书亦就曾发起了投票，采取网友意见，利用微博发布话题“灵魂画手”吸引网友参与互动，甚至将新形象在各大城市裸眼3D大屏上亮相。阿水也通过官方玩梗、利用新形象做了一个话题，邀请大家一起来对“快乐大男孩”改造。

这一操作不仅暗中刷了“眼熟”，增加了热度，还渐渐提高了消费者对于新形象的接受程度。

Logo的变化，反映的也是品牌为应对市场需求做出的努力和勇敢的尝试，只有符合品牌理念，真正触达消费者的logo和IP，才会收获一句“真香”。

本文来自微信公众号“中国饮品快报”（ID:zgypkb），作者：李焱豪，36氪经授权发布。

该文观点仅代表作者本人，36氪平台仅提供信息存储空间服务。

不换头像就不喝？奶茶店换图标 被网友“骂惨”

不换头像就不喝？奶茶店换图标被网友“骂惨”