评论：策划鼠行业研究一点点

1、企业简介：

一点点前身是1994年的台湾奶茶品牌50岚，50岚在全台北就有600多家门店。

2010年上海成立了第一个分公司，2006年时就已经注册了”50岚”的商标，借它的名号做奶茶。于是这家正宗的台湾50岚被迫换名，也就是如今的“一点点”。

一点点能短时间在奶茶行业站住脚，离不开在台北十几年开奶茶连锁的经验基础，无论是资金，还是运营能力，还是调制奶茶的配方技术，都是有雄厚扎实的“内功”基础。

2010年开始选择中国上海为起点，改名一点点，背靠台湾50岚的一点点奶茶目前，一点点全国有2000家店，其中上海有400多家店，杭州240多家，成都200家店。

2、商业模式

• 选址布局

奶茶销售70%是walk in的消费者，冲动性消费为主，对人流量的需求很大，选址主要集中在地铁站沿线和商场负一楼中心，地铁口，校园等白领和学生的密集地，占地面积25平米。在上海，基本每1-2公里。

• 产品情况

五大产品类型：找好茶；找口感；找奶乐；找新鲜；红茶拿铁;

产品主要以找好茶、奶茶为主；

产品价格：10-15元之间；

• .产品原料：

一点点的奶霜是用安佳淡奶油，牛奶是味全的鲜牛奶，布丁用的统一鲜漾，养乐多等知名品牌。

拥有超高的性价比，产品质量高；

• 个性化定制产品

一点点之间的最重要差别在于加料、甜度和冰块。消费者选择不同的甜度、冰块和随意加料，并且不加价，感觉像占到了便宜。

3、发展布局：

一点点以上海为据点，进而拓展至长三角区域的消费领导城市杭州、南京和苏州；然后，又以这些核心2线城市为据点，进一步下沉至地级市，包括嘉兴、丽水、泰州、宿迁等3线城市。

4、品牌店面空间情况

1.logo：一点点下面的点更像珍珠奶茶，强化珍珠奶茶属性；

1. 品牌色：一点点绿，整体识别度高；

3.整体品牌空间：一点点上门头，整体空间亮度高，整条街道最靓的仔，空间的通透性较高；

包装方式：强化一点点品牌名称，整体还是以台湾珍珠为主；

1. 品牌层面

品牌定位：来自台湾的一杯好奶茶；

品类名称：手摇奶茶/现泡饮品，并无清晰的区分；

广告语：（1）简单却不简单的手摇茶（2）台湾的50岚，大陆的一点点；

（3）奶茶我要喝一点点

1. 加盟咨询：

加盟方式：单店加盟+海外代理

单店加盟：依照不同区域填写加盟申请单

1. 营销层面：特别低调，只想做好产品

一点点的营销就是将产品做好，在营销层面，并未做大规模的广告投放，微信公众号和小程序主要是方便用户点单，在自媒体上，主要进行招商加盟宣传。

遍搜全网，1点点也几乎没有接受过任何媒体的采访。更多被搜到的，是网友自发上传的隐藏菜单、打卡动态。以及各种山寨加盟网页、不实报道漫天飞，让居心不良的人士有空可钻。

• 小程序和微信公众号消费者进行点单

• 微博：主要以推一点点的招商加盟/小红书的推广，也是招商加盟为主：

总结：

1. 一点点借着台湾50岚奶茶，认知和技术优势，快速在中国市场开店，通过过硬的产品力，和稳定的产品创新，成为消费者正宗台湾奶茶品牌；
2. 在品牌方面建设上，一点点更多集中在店面上，社交媒体、硬广等方面并没有大规模投放，广告语上也是并不清楚，消费者很难有清晰的认知；